HarmonyOS 鸿蒙Next 2022开年大戏,SLG焕然新生,《文明与征服》登顶手游买量榜!文章底部有福利

发布于 1周前 作者 sinazl 来自 鸿蒙OS

HarmonyOS 鸿蒙Next 2022开年大戏,SLG焕然新生,《文明与征服》登顶手游买量榜!文章底部有福利

导语:

根据热云数据C.A.S广告素材智能分析系统数据,从各主要手游类型投放产品数占比上看,2020年中重度游戏在买量市场上扮演着非常重要的角色SLG、角色扮演、模拟经营类手游表现上乘,而2021年轻度游戏呈现大幅赶超之势。同时,从新增游戏各类型投放创意组Top5占比上看,角色扮演、网赚和SLG类的竞争尤为激烈,Top5合计占比均在30%以下,2021年仍有众多游戏厂商前赴后继的涌入上述几大赛道,买量竞争趋于白热化。热云数据观察到,2021年SLG类手游无论在投放产品数占比上还是新增率上都出现了疲软态势,但竞争的激烈程度却有增无减。

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热云数据通过对2021年手游买量市场投放创意组数Top10进行分析发现,在SLG类型上,除《三国志·战略版》长期稳定在榜单内之外,鲜有第二款SLG手游能够入榜,但进入2022年之后,买量Top10的竞争格局已经悄然发生改变,一款名为《文明与征服》的手游不仅入榜,并且迅速荣登榜一宝座,其幕后的推手是老牌游戏厂商4399。尽管在大多数游戏玩家的印象中,4399仍是网页小游戏、休闲游戏盒子的代名词,但近几年4399正在积极寻求改变。根据公开信息,在最新的中国游戏厂商出海收入排行榜中,4399进入到了Top30,海外表现十分亮眼。此次凭借《文明与征服》,4399也在SLG手游上进行了新的尝试。本篇文章将具体分析《文明与征服》的买量情况。

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根据热云数据对于《文明与征服》近期投放创意组走势的监测数据,此款手游在正式公测之前便开始进行买量预热,12月下旬投放创意组约在1-4万组之间,12月底上线当日达到买量顶峰,投放创意组数超过20万。进入1月之后,虽然投放力度有所下滑,但投放数值仍保持在6-8万组之间。整体上看,《文明与征服》在推广期的投放力度极大,近1个月投放量级约为《三国志·战略版》的3倍左右。

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《文明与征服》在宣传期的高投放态势对其下载量和App Store免费榜的表现均产生了积极影响。根据公开信息,《文明与征服》上线后单日最高下载量超过43万,日均下载量接近8万,上线首日便拿下免费榜第一。除此之外,在变现方面,此款游戏单日最高收入超过560万人民币,在App Store畅销榜的排名一路上升,目前稳定在前十名。

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热云数据发现,在流量平台分布方面,《文明与征服》在安卓端和iOS端的偏好有所不同。腾讯广告是此款手游在安卓端最大的投放平台,穿山甲和优量广告分列二、三位。安卓端前三大投放平台占比相对平均,约在30%左右。穿山甲是iOS端最大的投放平台,投放占比超过70%,远高于第二名优量广告和第三名腾讯广告。在素材类型分布方面,此款游戏视频和图片素材的占比约为8:2。

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从投放内容上看,《文明与征服》此次邀请各路明星站台,通过“名人造势”扩大在玩家间的影响力,具体涉及影视明星、奥运冠军、财经达人和音乐人等。同时,此款游戏同样邀请了斗鱼和虎牙主播,借助专业的游戏测评提升在SLG老玩家间的话题度。

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与其他SLG游戏的“差异化”在投放内容中占有很大比重。《文明与征服》独创无损征兵模式,不消耗资源、不需要长时间等待就可以自动征兵。同时,与其他游戏重度玩家只要通过不断氪金就可以达到兵种克制、我强敌弱的效果不同,《文明与征服》更强调绿色公平竞技游戏中不卖资源,也没有设置VIP,更多的是通过策略取胜。

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热云数据观察到,近年来历史题材相关的手游与博物馆的联动营销已经成为一种潮流趋势。此次《文明与征服》通过与大唐西市博物馆的联动,让玩家在体验游戏乐趣的同时,感受历史文化的底蕴。除此之外,在临近春节之际,游戏也与珠宝厂商联动,通过推出定制金条、虎年定制红包等礼品吸引用户参与营销活动。

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除此之外,《文明与征服》在宣传推广的不同阶段投放素材的侧重点略有不同。在预约下载阶段,主要通过多人组团预约可以获取游戏奖励吸引用户下载;在上线后的推广阶段,主要通过平台推荐和用户口碑等内容增加用户下载,如App Store精品游戏推荐、App Store用户评分等。

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HarmonyOS的流畅动画和过渡效果让操作更加顺畅,体验极佳。

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