HarmonyOS鸿蒙NEXT上华为广告，我能了解到的一切

HarmonyOS鸿蒙NEXT上华为广告，我能了解到的一切 前言：博主今年在 HDC2024 的现场向鲸鸿动能展台的工作人员求证了大家对纯血鸿蒙上广告具体呈现形式的有关疑问，工作人员当时对这些疑问做出了详尽解答。博主随后整理了第一版文字稿，但在和有关人员取得联系后，他们认为这些内容有一些的意思表达并不准确。于是博主有幸被邀请到坂田与相关工作人员进行了更详细的交流与讨论。所以，也能够从开发者/用户/平台所关注的角度给出相对详细的解答，以下内容将以 Q&A 的形式给出，也欢迎各位友善讨论提问，我会尽量解答我能回答的问题～

Q：未来在 HarmonyOS NEXT 上面，开发者想要接入广告是否只能通过「鲸鸿动能」这个平台？

A：不确切，「鲸鸿动能」在本质上其实就是华为第一方的广告平台,它与其他诸如「穿山甲」一类的广告平台在HarmonyOS NEXT上其实是平行的关系而非包含与被包含的关系。HarmonyOS NEXT中包含有AdsKit服务接口，所有的广告平台SDK都将会被集成到AdsKit中，开发者只需要通过AdsKit选择并调用即可。

Q：能否更详细地解释一下 AdsKit 是什么？

A：Ads Kit（广告服务）依托华为终端平台与数据能力为您提供流量变现服务，帮助您解决流量变现的难题；同时为广告主提供广告服务，配合华为终端平台向用户提供个性化的营销活动或商业广告。他已经深度集成在了 HarmonyOS NEXT 的底层当中，将成为开发者所可以调用的底层能力之一。所有要在 HarmonyOS 平台上分发广告的渠道都会被接入到 AdsKit 中，未来开发者具体需要调用哪家的广告，就是全部交由开发者自己来选择的。

Q：这样做对于开发者而言有什么好处吗？

A：你作为开发者，你不需要集成第三方的 SDK，比如说你想要集成第三方渠道分发的广告，原先是需要各渠道自己做 SDK 提供给开发者接入的。现在我们不需要了。而且，由于系统本身就已经提供了快速调用的接口，所以其实对于开发者而言能够有效地提升开发效率。

Q：那鲸鸿动能平台具体还在做什么呢？

A：元服务卡片上的推广是由鲸鸿动能来制作的，因为元服务本身是华为的一种新的应用形态，直接来说就是鸿蒙上面的服务卡片。所以这个的变现是由鲸鸿动能独家提供的。

Q：鲸鸿动能所提供的元服务广告接入具体会以哪种形态呈现

A：目前可以以信息流，banner，插屏广告，视频贴片，激励广告等形式呈现在元服务中，它们都是属于鸿蒙生态的一部分

Q：我有个疑问，这些比如说「插屏卡片」这样的广告也是属于元服务的一部分吗？

A：不确切，我们的意思不是说这个卡片是元服务，而是说这个卡片的内容，也就是说它的内容是在元服务里面的。元服务的应用形态，就相当于我们现在快应用这样的一个应用形态嘛，那元服务也是一种新的应用形态。只不过这个元服务它是在我们鸿蒙生态下面的。

Q：让我捋一下思路，就是比如说我这里有一个元服务卡片，我把它点开来之后，它进入到元服务的二级界面。然后这个广告它就是在元服务里弹出来，而不是说这个广告它是元服务本身？

A：是这个意思。因为当它有了这个卡片，就是很多的，尤其是工具类的这种元服务卡片以后，开发者其实也希望说能够有没有一种广告上的变现能力。那这个能力我们是具备的。

Q：它是独家的吗？

A：对，这个是独家的，因为元服务卡片本身就是鸿蒙的独家能力，你可以这么理解。

Q：那我问你一个现在网上大家普遍都比较有争议的问题，就是鸿蒙它其实就是之前在商业化上有点过分，其实说直白点就是广告塞的是太多了的。

A：对，所以现在我们对此做了具体规范，最终目的就是让广告要更纯净更自然，不会打搅用户体验。

Q：那么这个更纯净自然。要怎么去定义它呢？

A：在HarmonyOS NEXT上鲸鸿动能所提供的广告会更尊重终端用户的感受，我们会去思考什么样的广告不会引起用户的方案，广告具体呈现的形式应该是什么样的，会不会与显示广告的界面功能相违和，我们会追求让广告更贴近于内容本身，让它既兼顾用户体验又融入到内容之中。比如在资讯类APP中的推广内容会被融入到信息流中，但广告的内容应该是与资讯强相关的，具体呈现上也要做到既能让广告与界面融合但也能确保用户一眼得见这是广告。而且，HarmonyOS NEXT上也会更克制地投放华为的第一方广告，第一方的广告我们已经做了大幅度的删减。

Q：能具体举例吗？比如说刚刚那一页关于元服务卡片广告的演示，上面所展示的广告对于用户来说其实是十分打断使用体验的，这样的广告应该算不上自然和纯净吧？

A：确实如此，现在所呈现的广告确实谈不上美观。但现在的这个 PPT 上所展示的图片其实还是在双框架下运作的实例。我们会在 HarmonyOS NEXT 实装后对于广告的具体样式进行模板化，设计的会跟系统的设计语言更加统一。现在这里的演示是个快应用，它并不是鲸鸿动能所提供的广告，而且这个是开发者自己渲染的。这个不是我们就是做好的模板。

Q：那你们自己现在有哪些模板呢？

A：没有，因为现在 HarmonyOS NEXT 还没有正式实装，所以模板还没有出来呢。

Q：这种就是将来 HarmonyOS NEXT 上面原生广告的一种样式吗？就是说我在浏览信息流的时候刷着刷着突然有一个广告“混入其中“？

A：是的，原生广告就是会使得广告的呈现不会那么突兀。但现在这个只是说可以参考，因为现在的广告呈现显示其实还是由各位开发者自己去进行渲染的，但在 HarmonyOS NEXT 版本上面我们会提供各种各样的模板。也针对不同的广告样式包括广告的交互都进行了统一的规范。

Q：请更直观地举例。

A：比如说用户现在比较敏感的那些摇一摇广告之类的，我们都已经全部要求就是完全合规了。摇一摇这一类严重影响用户体验的广告在NEXT上是绝对不允许出现的。

Q：那我再直白点说，如果我实在不喜欢这个广告的话，我可以直接把它关闭吗？

A：上线的版本是可以提供给用户选择的权利的，用户可以选择自己具体要展示什么类型的广告。

Q：那我能直接关掉所有的广告吗？

A：在权衡用户权益与广告主和开发者的收益的情况下，我们不会提供「一键关闭广告」的功能，事实上，先前关于HarmonyOS NEXT可以一键关闭广告这件事情属于以讹传讹的误传。NEXT上面的广告弹窗会有醒目且规范的关闭按钮，用户遇到某一条不喜欢的广告可以直接关掉这一条广告而非一次性关闭所有的广告。

Q：我之前还听到在这条传闻上衍生出来的另一条传闻，就是说HarmonyOS NEXT所谓的「一键关闭广告」的按钮不仅可以关闭华为的第一方广告，连第三方应用中的广告同样可以关闭，对于这个传闻你们有什么看法吗？

A：实话说，我们在理论上确实是可以做到在系统层面管控所有的接口的，但其实本质上我们作为一个系统产生，其实我们提供的是一个容器，让容器里的每个APP运转正常，让用户体验是流畅沉浸的，但对于第三方应用而言，我们无权干涉。

Q：现在的推广模式对广告主而言会不会减少了收益？

A：其实我们现在是按展示的次数来收费的，实行这一套新的方案之后可能相对来说，我们的广告投放反而会更精准了，因为现在是这种广撒网式的那种广告.很多人已经对于这些广告抱有一种厌烦的心理来嘛，而 NEXT 上的这种投放模式相对来说会更精准了。就是不选择主动关闭广告对于广告持有包容态度的那些人，实际上可能会更愿意接受广告，以及真正地为广告买单。

Q：也就是说用户主动关闭广告与否对于广告主的影响其实不大？

A：是的，如果他按次数展展示的话，那些不想看广告的人，反而它就不会展示给这些人了。这样反而还能省钱呢对吧？那我每一次的广告其实都是真正分发到的都是那些愿意看到广告的。其实就是更尊重终端用户的感受了。广告我继续有，但是你可以自己去选择你是否去看广告。而对于流量主，也就是这些开发者来说，我都已经开发了这个应用了，他肯定还是希望能够在这个生态下真正的能够有一些成长的。无论是技术上的成长，还是商业上的成长的，但肯定是有希望的对吧？同时它也尊重了用户的选择。就我们可能会默认开启广告推送。但如果用户想关的话，就是也可以关。就是你想要纯净，我们也可以给你纯净的体验。

Q：再比如说我开发了一个应用然后上架了 AppGallery，这个应用也接入了 AdsKit 的。它在广告收益方面具体是一个什么样的分成情况呢。

A：在现在这个阶段我们的分成几乎都是给到开发者的，尤其是三方。因为对我们来说，我们觉得是大家在跟我们一起共建这个鸿蒙生态。所以初期的收益基本上就是可能会有政策调整。但目前就暂时还是这样子的一个状态。

Q：这个端策不上报数据是什么意思，能对我们讲一下吗？

A：就是我们所讲的叫端云协同，就是会更安全可控，就是在端侧的你们每一个接入的应用每一次获取用户信息，其实对用户的隐私啊安全啊都是有一些伤害的。那我们现在是不需要做这个上报个人数据的工作的，现在主要就是上报用户隶属于什么用户组可能喜欢什么类型的广告。

Q：我看这里有一个美观度打分，这个美观度打分具体是由谁来做的？

A：美观度打分我们有一个2012实验室。根据你上传的广告的素材的美观度，然后给你进行打分。

Q：那能不能说听取一下用户的建议。把打分权也交给用户呢？就比如说用户关闭单个广告的时候广告窗口其实会询问用户为什么要关闭这个广告，那我是不是有的时候也可以询问用户觉得这条广告的美观度如何？

A：你说的那个其实更类似于负反馈机制。就是你对这个广告没有什么兴趣，然后我弹出一个弹窗。然后就知道你到底对这个不感兴趣的点在哪里？然后当前我们其实还没有针对美观度打分这个专门让用户参与进来的设计。但是我们会有一个选项类似于问你觉得画面好不好看啊或者什么的，有点像B站问你弹幕氛围如何的那种感觉。

Q：那比如说我的应用接入了 AdsKit ，那这个广告的显示在什么地方是由我来决定还是由系统来决定呢？

A：你现在是要以开发者的角度，还是以用户的角度来询问这个问题？

Q：开发者的角度。

A：这个场景当然是开发者自己设计的。就是比如说您想在应用的 banner 上投放广告还是在别的什么地方投放广告，其实都还是交给开发者自己来放置素材的，但是广告的呈现是一定要严格按照我们的模板样式来的。